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2025 年 11 月以來，全國多地溫泉度假村、度假區(qū)及酒店圍繞冬季消費(fèi)需求，推出了一系列特色運(yùn)營活動。本期我們基于全國各地項(xiàng)目的活動內(nèi)容，提煉其核心發(fā)展特征，為溫泉旅游項(xiàng)目運(yùn)營提供參考。

一、溫泉冬季運(yùn)營活動核心類型梳理

結(jié)合各地實(shí)踐案例，當(dāng)前溫泉冬季運(yùn)營活動可劃分為四大核心類型，各類活動均體現(xiàn)出明確的客群導(dǎo)向與資源整合邏輯：

1.康養(yǎng)賦能類活動

此類活動以溫泉核心療愈資源為基礎(chǔ)，整合專業(yè)康養(yǎng)服務(wù)，強(qiáng)化健康管理屬性。主要呈現(xiàn)兩種形式：一是專業(yè)醫(yī)療資源聯(lián)動，如福建長樂養(yǎng)生海水溫泉在溫泉區(qū)設(shè)置中醫(yī)義診區(qū)，提供脈診、體質(zhì)辨識及調(diào)養(yǎng)建議；貴州息烽南山天沐溫泉聯(lián)合中醫(yī)機(jī)構(gòu)推出草本藥浴，結(jié)合健康檢測實(shí)現(xiàn)個性化泡湯方案；內(nèi)蒙古阿爾繕療法體驗(yàn)館由蒙醫(yī)專家定制礦泉藥浴方案，云南荷花溫泉融入傣族醫(yī)藥傳統(tǒng)開發(fā)療愈課程。

二是康養(yǎng)場景細(xì)化，如貴州石阡佛頂山溫泉小鎮(zhèn)在湯街設(shè)置養(yǎng)生理療站，提供肩頸按摩等服務(wù)；隆化鸞山麗呈溫泉酒店推出艾草等主題中藥沐浴池，每日更換新鮮藥材；息烽南山天沐溫泉引入 AI 伴游智能體，優(yōu)化康養(yǎng)服務(wù)流程。

2.親子互動類活動

聚焦家庭客群需求，構(gòu)建 “溫泉 + 親子體驗(yàn)” 的復(fù)合場景，延長家庭停留時間?；顒有问桨ㄈ悾阂皇莾和押眯蛨鼍按蛟欤缯憬宄販厝瞥?“64℃暖心成長溫泉節(jié)”，設(shè)置童趣親子場景與成長活動；新疆雙河古道溫泉專門規(guī)劃兒童水上樂園和雪地溫泉體驗(yàn)區(qū)；南京威斯汀溫泉度假酒店提供手寫福字、冰糖葫蘆 DIY 等親子手工活動。

二是研學(xué)體驗(yàn)融合，如新疆天賜圣泉度假酒店打造 “親子研學(xué) + 冬季冰雪游” 組合產(chǎn)品；海南觀瀾湖火山溫泉文化旅游節(jié)整合小火車、萌寵樂園等親子業(yè)態(tài)。三是互動游戲設(shè)計(jì)，如咸陽海泉灣溫泉推出微信搖一搖抽獎、好運(yùn)拆盲盒等輕互動游戲，增強(qiáng)家庭參與感。

3.文化融合類活動

挖掘在地文化資源，將文化體驗(yàn)與溫泉消費(fèi)場景深度綁定，形成差異化競爭力。主要分為三種路徑：一是非遺文化活化，如山東智圣湯泉安排川劇變臉表演，咸陽海泉灣溫泉引入 “吹糖人” 非遺展演；漢中九昱溫泉設(shè)置漢風(fēng)打卡點(diǎn)，提供免費(fèi)漢服租賃服務(wù)。

二是地域文化場景化，如咸寧月亮灣溫泉推出 “溫泉沸波” 水上實(shí)景演出，圍繞地方歷史典故展開演繹，配套街區(qū)沉浸式巡游；嘉興云瀾灣溫泉打造 “暖冬雅韻國風(fēng)私宴”，融入泉邊暖飲、宋式點(diǎn)茶等體驗(yàn)。

三是民俗活動植入，如南京威斯汀溫泉度假酒店的糖畫 DIY、手寫福字等年味活動，讓傳統(tǒng)文化融入溫泉度假場景。

4.冰雪聯(lián)動類活動

依托北方冬季冰雪資源，構(gòu)建 “溫泉 + 冰雪” 的互補(bǔ)體驗(yàn)，破解單一泡湯的場景局限。主要呈現(xiàn)兩種組合模式：一是冰雪運(yùn)動與溫泉療愈結(jié)合，如長白山天池酒店公司推出 “飄雪溫泉季”，整合粉雪滑雪、霧凇漂流與火山溫泉，同步開放滑雪場夜場；遼陽弓長嶺溫泉滑雪場打造戲雪嘉年華，配套冰雕、雪雕景觀與溫泉體驗(yàn)。

二是冰雪觀光與溫泉休閑融合，如京北溫泉度假村推出 “冰雪千燈夜”，白天設(shè)置冰川峽谷、熱河雪鄉(xiāng)等嬉雪區(qū)域，夜間配套溫泉體驗(yàn)；新疆雙河古道溫泉將湯池布局于熱帶植物間，形成 “溫?zé)崛?+ 窗外雪景” 的視覺與體感對比；阿爾山鹿角灣溫泉度假營地打造冬季網(wǎng)紅打卡場景，實(shí)現(xiàn)冰雪觀光與溫泉體驗(yàn)的聯(lián)動。

二、溫泉旅游冬季活動核心發(fā)展特征

1.“溫泉 +” 融合成為核心運(yùn)營邏輯

突破單一泡湯模式，項(xiàng)目可以通過跨界融合拓展體驗(yàn)邊界。融合方向呈現(xiàn)多元化特征：與康養(yǎng)資源融合形成 “溫泉 + 醫(yī)療健康” 模式，與文化資源融合形成 “溫泉 + 非遺民俗” 模式，與冰雪資源融合形成 “溫泉 + 冬季運(yùn)動” 模式，與親子需求融合形成 “溫泉 + 研學(xué)娛樂” 模式。這些融合方式不僅豐富了體驗(yàn)內(nèi)容，更延長了游客停留時間，提升了綜合消費(fèi)價(jià)值。

2.專業(yè)化與本土化資源深度結(jié)合

在康養(yǎng)類活動中，專業(yè)化趨勢明顯，越來越多項(xiàng)目放棄通用型養(yǎng)生概念，轉(zhuǎn)向與中醫(yī)、蒙醫(yī)、傣族醫(yī)藥等專業(yè)醫(yī)療資源合作，提供體質(zhì)辨識、定制化藥浴等專業(yè)服務(wù)。同時，本土化資源挖掘成為差異化關(guān)鍵，各項(xiàng)目應(yīng)注重結(jié)合地域文化、民俗傳統(tǒng)與自然資源，避免同質(zhì)化競爭。

3.全齡化客群覆蓋形成運(yùn)營矩陣

當(dāng)前溫泉冬季活動已形成覆蓋不同年齡段的產(chǎn)品矩陣：針對中老年客群，強(qiáng)化康養(yǎng)理療、慢節(jié)奏體驗(yàn)等功能；針對家庭客群，優(yōu)化親子互動、安全保障等設(shè)計(jì)；針對年輕客群，增加網(wǎng)紅打卡、互動游戲等元素；針對文化愛好者，打造非遺體驗(yàn)、國風(fēng)場景等內(nèi)容。全齡化覆蓋策略有效擴(kuò)大了客群范圍，提升了項(xiàng)目的市場適應(yīng)性。

4.場景化與互動性提升體驗(yàn)價(jià)值

活動策劃從 “被動接受” 轉(zhuǎn)向 “主動參與”，注重場景化營造與互動性設(shè)計(jì)。在場景營造方面，通過冰雪景觀、國風(fēng)布置、非遺場景等打造沉浸式環(huán)境；在互動設(shè)計(jì)方面，融入 DIY 體驗(yàn)、技能競賽、巡游表演等參與性環(huán)節(jié)，如溫泉游泳比賽、手工制作、街頭演藝等活動，增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)記憶點(diǎn)。部分項(xiàng)目還引入智能技術(shù)，如 AI 伴游、智能導(dǎo)覽等，進(jìn)一步優(yōu)化互動體驗(yàn)流程。

三、結(jié)論與運(yùn)營參考

2025 年冬季溫泉旅游運(yùn)營活動的創(chuàng)新實(shí)踐，印證了溫泉旅游從 “資源依賴型” 向 “運(yùn)營創(chuàng)新型” 的轉(zhuǎn)型趨勢。其核心邏輯在于以用戶需求為中心，通過資源整合、專業(yè)賦能、文化植入與場景創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從單一泡湯產(chǎn)品向復(fù)合型度假體驗(yàn)的升級。

對于溫泉旅游項(xiàng)目運(yùn)營方而言，可重點(diǎn)關(guān)注三方面：一是強(qiáng)化 “溫泉 +” 的融合深度，避免形式化嫁接，實(shí)現(xiàn)不同業(yè)態(tài)的有機(jī)聯(lián)動；二是深挖本土資源與專業(yè)資源，構(gòu)建差異化的產(chǎn)品體系；三是注重全齡化客群的需求細(xì)分，通過場景化與互動性設(shè)計(jì)提升體驗(yàn)質(zhì)量。