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在11月8日于倫敦剛剛落幕的2023年世界旅游交易會(huì)（WTM）上，WTM與全球領(lǐng)先的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)——牛津經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)布了一份全新的2023年全球休閑旅游業(yè)報(bào)告。

今天，我們?yōu)樽x者朋友獨(dú)家解讀這份新鮮出爐的報(bào)告。這份報(bào)告對(duì)全球休閑旅游板塊在2023年的復(fù)蘇狀況做了全面詳盡的概述，同時(shí)也分析了游客在后新冠時(shí)代的行為變化趨勢(shì)，并且對(duì)2024年以及10年后全球休閑旅游業(yè)的發(fā)展前景做了展望和預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，疫情后旅行成本的上漲并未澆滅全球游客的旅游消費(fèi)熱情，全球休閑旅游市場(chǎng)在未來10年內(nèi)的總體發(fā)展前景比較樂觀。

01/全球休閑旅游業(yè)在2023年的復(fù)蘇概況

報(bào)告顯示，盡管全球旅游業(yè)當(dāng)前面臨著包括通貨膨脹、利率上升、家庭預(yù)算緊縮在內(nèi)的一系列經(jīng)濟(jì)壓力，但仍然呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的反彈。2023年，全球的國(guó)際旅行人數(shù)預(yù)計(jì)超過12.6億人次，恢復(fù)到2019年時(shí)的86%。

圖1：2010-2022年間全球入境旅行人次（單位：百萬）

其中，休閑旅游板塊的復(fù)蘇比商務(wù)旅行更為強(qiáng)勁。2023年，全球休閑旅游總?cè)舜蝺H比2019年的巔峰下降了約10%，休閑旅游總?cè)舜握嫉饺柯眯锌側(cè)舜蔚?0%。

盡管全球旅游業(yè)整體上強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，但是在各個(gè)區(qū)域之間的復(fù)蘇速度并不平衡。2023年國(guó)際旅游業(yè)復(fù)蘇最快、表現(xiàn)最耀眼的是中東地區(qū)，復(fù)蘇最慢的是亞太地區(qū)。

圖2：2019與2023年全球各區(qū)域的入境休閑旅游人次對(duì)比

除伊拉克外的其他中東國(guó)家在2023年的入境休閑旅游消費(fèi)都超越了2019年時(shí)的水平。受益于當(dāng)?shù)匾恍┐笮突顒?dòng)的助推，中東地區(qū)在2023年接待的國(guó)際休閑游客人次預(yù)計(jì)比2019年上漲13%，入境休閑旅游消費(fèi)額上漲了46%。其中，接待游客最多的前兩名是沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，分別比2019年上漲了66%和21%。這兩個(gè)國(guó)家都把發(fā)展旅游業(yè)當(dāng)作一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，在近幾年來大力投資旅游基礎(chǔ)設(shè)施。而旅游接待人次增長(zhǎng)最快的國(guó)家是科威特，2023年的接待量比2019年增長(zhǎng)了90%。

圖3：2019與2023年全球各區(qū)域的休閑入境旅游消費(fèi)對(duì)比

除了耀眼的中東地區(qū)，歐洲是2023年接待入境休閑游客最多的地區(qū)，接待人次僅比2019年下降3%，但入境休閑消費(fèi)額卻比2019年上升了19%。美洲在2023年接待的國(guó)際休閑游客人次比2019年下降4%，消費(fèi)額達(dá)到了2019年時(shí)的98%，也算是基本恢復(fù)了元?dú)狻?/span>

尚未從新冠大流行的打擊下恢復(fù)元?dú)獾氖欠侵藓蛠喬貐^(qū)。非洲地區(qū)在2023年接待的入境休閑游客仍比2019年低13%，旅游消費(fèi)額比2019年漲了3%。亞太地區(qū)在2023年接待的入境休閑游客比2019年下降了30%，旅游消費(fèi)下降32%，目前仍落后于全球其他地區(qū)。

亞太地區(qū)復(fù)蘇最慢的原因是中國(guó)和日本這兩個(gè)亞太地區(qū)的重要目的地對(duì)旅行限制的解除時(shí)間比較晚，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的產(chǎn)能恢復(fù)也要相應(yīng)慢一些。中國(guó)在2023年之前對(duì)入境和出境旅行的持續(xù)限制對(duì)整個(gè)亞太地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。日本在2023年4月之前也實(shí)施入境旅行的配額制度。所以，亞太地區(qū)只有韓國(guó)和印度的旅游業(yè)復(fù)蘇最快，已經(jīng)基本恢復(fù)到了2019年時(shí)的水平，而該地區(qū)最重要的入境旅游目的地——中國(guó)、泰國(guó)和日本在2023年的旅游消費(fèi)額將低于2019年。

按照旅游人次統(tǒng)計(jì)，2023年全球入境旅游前10名的國(guó)家依次是法國(guó)、西班牙、土耳其、美國(guó)、希臘、泰國(guó)、意大利、日本、德國(guó)、奧地利。

前10名大多是歐洲國(guó)家。法國(guó)和西班牙遙遙領(lǐng)先，在2023年接待的國(guó)際游客都超過了7000萬人次。排在第3、4名的土耳其和美國(guó)都超過了4000萬人次。

圖4：2023年休閑入境旅游接待人次最多的前10名國(guó)家

值得注意的是，在前10個(gè)國(guó)家中只有土耳其和希臘在2023年的國(guó)際游客接待量超過了2019年的水平。法國(guó)與2019年持平。土耳其上升了15%。土耳其的國(guó)際旅游快速增長(zhǎng)的主要原因是其貨幣嚴(yán)重貶值，從而極大地推動(dòng)了其入境旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。兩個(gè)亞洲國(guó)家泰國(guó)和日本由于重要客源國(guó)中國(guó)對(duì)出境旅游的延遲開放，在2023年的國(guó)際游客接待量則比2019年減少了1/4還多。

2023年全球入境旅游接待人次增長(zhǎng)最快的3個(gè)國(guó)家：沙特阿拉伯、阿爾巴尼亞、波蘭。

我們注意到，有些國(guó)家雖然入境休閑旅游業(yè)的起點(diǎn)低、游客人數(shù)少，但是增長(zhǎng)的速度卻非常快。2023年，沙特阿拉伯、阿爾巴尼亞和波蘭成了全球入境休閑游客增長(zhǎng)最快的前三名。其中，沙特阿拉伯把發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)列入了他們的“2030年愿景”戰(zhàn)略。沙特在2023年接待的國(guó)際休閑游客人次比2019年增長(zhǎng)了64%。東歐的阿爾巴尼亞以43%的增長(zhǎng)率成了全歐洲休閑旅游復(fù)蘇最強(qiáng)勁的國(guó)家，同樣地處東歐的波蘭也收獲了35%的國(guó)際游客強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

另外，國(guó)際旅游與國(guó)內(nèi)旅游的復(fù)蘇速度也不平衡，國(guó)內(nèi)游在2023年顯示出替代效應(yīng)。

報(bào)告顯示，2023年全球的國(guó)際旅游活動(dòng)仍落后于國(guó)內(nèi)旅游，國(guó)內(nèi)旅游需求的復(fù)蘇在全球各個(gè)地區(qū)都表現(xiàn)得非常明顯。這是由于在新冠大流行期間的國(guó)際旅行受到嚴(yán)格限制，產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)游替代出境游的效應(yīng)，這個(gè)效應(yīng)目前仍在產(chǎn)生一定影響。 

2023年，全球所有地區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游支出預(yù)計(jì)都將恢復(fù)到2019年的水平。在不少國(guó)家，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)比國(guó)際旅游業(yè)更為重要，尤其對(duì)于那些幅員遼闊、人口眾多，且擁有大量有旅行支付能力的人口的國(guó)家，例如美國(guó)和中國(guó)。

圖5：2019與2023年全球各區(qū)域的國(guó)內(nèi)休閑旅游消費(fèi)對(duì)比

在全球各大區(qū)域，國(guó)內(nèi)休閑游復(fù)蘇最搶眼的還是中東地區(qū)，與2019年相比消費(fèi)額暴漲了176%。其次是美洲地區(qū)，比2019年的消費(fèi)額上漲了31%。歐洲和非洲地區(qū)的2023年國(guó)內(nèi)休閑旅游消費(fèi)比2019年分別上漲了16%和13%。亞太地區(qū)恢復(fù)到了2019年水平的99%，也算基本復(fù)蘇了。

在亞太地區(qū)，國(guó)內(nèi)旅游替代國(guó)際旅游的效應(yīng)表現(xiàn)最明顯的國(guó)家是澳大利亞，2023年的國(guó)內(nèi)休閑旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)比2019年上漲24%。放眼整個(gè)亞太地區(qū)，國(guó)內(nèi)休閑旅游在2023年尚未完全恢復(fù)的兩個(gè)例外是中國(guó)和日本。中國(guó)在2023年的國(guó)內(nèi)休閑旅游消費(fèi)恢復(fù)到了2019年的93%。日本只恢復(fù)到了82%，是亞太地區(qū)主要國(guó)家中復(fù)蘇程度最低的。

02/全球旅游業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇

盡管全球旅游業(yè)在2023年呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的反彈，但行業(yè)發(fā)展也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的困難便是旅行費(fèi)用的全面上漲。

2022-2023年的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂觀。燃料和運(yùn)輸價(jià)格上漲、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)造成的成本上漲，這些都給航空公司帶來了巨大的壓力，使其不得不提高機(jī)票價(jià)格將額外的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。同時(shí)，許多國(guó)家的個(gè)人可支配收入這幾年也縮減了。歐盟統(tǒng)計(jì)局最新公布的通脹數(shù)據(jù)顯示，2023年歐洲各地的航班費(fèi)用上漲了36%，住宿價(jià)格上漲了23%，包價(jià)旅游產(chǎn)品的價(jià)格上漲了22%。

圖6：2015年-2023年間航空燃油價(jià)格與裂解價(jià)差對(duì)比

不過，就目前的情況看，旅行成本的上升尚未嚴(yán)重阻礙旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，游客們似乎可以接受為旅行支付更高的價(jià)格。

為了詳細(xì)了解當(dāng)前旅游業(yè)在發(fā)展中面臨的主要困難，牛津經(jīng)濟(jì)研究院做了一份面向旅游業(yè)內(nèi)人士的調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示：

59%的受訪者認(rèn)為運(yùn)營(yíng)成本上漲是當(dāng)前經(jīng)營(yíng)面臨的最大困難，57%的受訪者認(rèn)為人手短缺、招聘并留住員工是目前遇到的最大困難。這兩項(xiàng)是被受訪者提到最多的。美國(guó)勞工局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019年招聘一個(gè)新人到崗的時(shí)間約為3.5周，而在2023年需要超過5周的時(shí)間。

此外，關(guān)于在旅游經(jīng)營(yíng)中面臨的困難，還有54%的受訪者選擇了住宿費(fèi)用上漲，48%的受訪者選擇機(jī)票費(fèi)用上漲。調(diào)查結(jié)果顯示，在大流行結(jié)束后世界各地普遍出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性旅游的趨勢(shì)，這可能造成了旅行成本上漲并沒有給旅游業(yè)拉后腿的假象。

另外，還有37%的受訪者認(rèn)為政府的政策和法規(guī)給旅游經(jīng)營(yíng)造成很大的負(fù)面影響，例如嚴(yán)苛的簽證政策、向游客開征的旅游稅等。還有33%的受訪者認(rèn)為游客的支出下降是目前面臨的最大困難。

當(dāng)然了，機(jī)遇和挑戰(zhàn)總是共存的。盡管全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治上的一些因素打擊了旅游消費(fèi)的信心，但科技的進(jìn)步、新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)者的新需求、人口與社會(huì)的變遷仍為促進(jìn)全球旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。許多旅游企業(yè)正在利用科技手段來解決員工短缺的問題。

對(duì)于當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，牛津經(jīng)濟(jì)研究院在今年第三季度也同樣做了一份調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示：

55%的受訪者認(rèn)為對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游產(chǎn)品進(jìn)行改善提升非常重要，旅游目的地需要有新的需求催化劑。

54%的受訪者認(rèn)為舉辦節(jié)慶賽事和休閑娛樂活動(dòng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)有很大助力，例如音樂節(jié)、世界杯等文體活動(dòng)。最近兩年全球重大的文化和體育賽事已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)，給游客帶來了獨(dú)特難忘的旅游體驗(yàn)，也為舉辦這些賽事和娛樂活動(dòng)的目的地提供了發(fā)展機(jī)遇。

53%的受訪者表示，商務(wù)休閑旅行(Bleisure travel)與工作度假(workcations)的日益流行給旅游業(yè)提供了很大機(jī)會(huì)。與新冠大流行之前相比，員工的辦公場(chǎng)所選擇現(xiàn)在更靈活了。有不少旅游目的地為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)已經(jīng)給自己重新做了戰(zhàn)略定位，例如一些加勒比海島把自己定位為在家辦公的理想地點(diǎn)。

38%的受訪者認(rèn)為旅行企業(yè)提供更實(shí)惠、更物有所值的服務(wù)將會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展有很大幫助。例如許多航空公司多年來一直采取的優(yōu)先登機(jī)額外收費(fèi)和收取額外行李費(fèi)的方法，就是在保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)又能增加額外收入，同時(shí)也滿足了部分消費(fèi)者的額外需求。

此外，還有36%的受訪者認(rèn)為便捷的交通條件對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)非常重要，34%的受訪者認(rèn)為政府對(duì)旅游業(yè)的支持性政策非常重要。

03/后新冠時(shí)代的游客行為變化，將如何影響旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

這場(chǎng)新冠大流行對(duì)于全球游客的心態(tài)和行為都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在過去的四年間，世界各地的游客出現(xiàn)了兩個(gè)明顯的行為改變。

從出境旅游轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)旅游

由于國(guó)際旅行在新冠大流行期間受到嚴(yán)格的限制，國(guó)內(nèi)旅游獲得了空前的發(fā)展機(jī)遇，成了國(guó)際旅游的替代品。在大流行結(jié)束后，盡管國(guó)際旅游已經(jīng)恢復(fù)，但國(guó)內(nèi)旅游仍然具有很強(qiáng)的吸引力。目前，世界各地的國(guó)內(nèi)旅游在旅游總需求中的占比仍然較高，替代國(guó)際旅游的趨勢(shì)仍舊存在。

從城市目的地轉(zhuǎn)向人煙稀少的自然風(fēng)景目的地

最初，人們是為了避免感染新冠而在旅行時(shí)主動(dòng)避開人口稠密的地區(qū)，因而對(duì)于旅游目的地有了更多的選擇。親近自然、擁抱自然的旅行方式越來越受到游客的青睞。例如，中國(guó)游客在傳統(tǒng)上更偏愛零售業(yè)發(fā)達(dá)的旅游目的地，但這場(chǎng)疫情在一定程度上改變了他們的旅行喜好，讓中國(guó)游客也變得喜歡能親近自然風(fēng)景的目的地了。

從快節(jié)奏旅行轉(zhuǎn)向慢旅行

我們預(yù)計(jì)慢旅行也將成為全球旅游業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。慢旅行就是出行的頻次較低、而每次旅行的時(shí)間較長(zhǎng)。據(jù)EHL Insights預(yù)測(cè)，慢旅行將受到越來越多的游客的青睞，成為傳統(tǒng)度假方式的替代品。另外，我們還觀察到獨(dú)特的、真實(shí)的、個(gè)性化的、沉浸式的旅行體驗(yàn)和一些大膽而創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品也越來越受到游客們的喜愛。

旅游方式出現(xiàn)兩極分化：輕奢旅游vs廉價(jià)旅游

與新冠大流行之前相比，全面上漲的機(jī)票價(jià)格和全世界對(duì)可持續(xù)發(fā)展問題的關(guān)注也可能會(huì)改變過去的傳統(tǒng)旅行方式，可能會(huì)加劇旅游的兩極分化現(xiàn)象。

豪華旅游板塊不受經(jīng)濟(jì)衰退的影響，在疫情剛剛結(jié)束時(shí)蓬勃發(fā)展。追求新穎獨(dú)特的旅游體驗(yàn)、享受一把“可以負(fù)擔(dān)得起的輕奢旅游”目前已經(jīng)成了游客的一個(gè)行為趨勢(shì)。輕奢旅游也成了旅游業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在經(jīng)歷過這場(chǎng)大流行之后，不少人進(jìn)行了報(bào)復(fù)性的旅游消費(fèi)，愿意花更高的費(fèi)用以提升旅行體驗(yàn)。然而，另一方面，低收入群體由于在疫情后收入下降將會(huì)選擇更加低廉的旅行方式，或者干脆取消旅行計(jì)劃。

04/全球休閑旅游業(yè)的2024年展望：中國(guó)前景樂觀

盡管當(dāng)前的全球GDP增長(zhǎng)呈疲軟態(tài)勢(shì)，許多國(guó)家采取了緊縮的貨幣政策，但是全球休閑旅游業(yè)在2024年的市場(chǎng)前景仍然樂觀。自從各國(guó)的旅行限制政策被撤銷后，世界各地消費(fèi)者在家庭費(fèi)用的支出上普遍表現(xiàn)出了優(yōu)先考慮旅游花費(fèi)的傾向。一部分家庭仍有大量的超額儲(chǔ)蓄在手，因此我們預(yù)測(cè)2024年仍有旅游需求的大量釋放空間?？傊?，我們預(yù)測(cè)2024年全球有不少家庭仍然會(huì)在家庭費(fèi)用支出上優(yōu)先考慮旅游花費(fèi)。

在2024年，休閑游客對(duì)于目的地的選擇將會(huì)更加多樣化。因此，大多數(shù)旅游目的地在2024年都存在保持增長(zhǎng)的很大可能。不過，預(yù)計(jì)2024年的全球休閑旅游的增長(zhǎng)速度會(huì)低于2023年。這倒不是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)疲軟造成的，只是消費(fèi)需求回到了疫情之前的正常增長(zhǎng)速水平，不具有2023年的“報(bào)復(fù)性”了。

按照旅游消費(fèi)計(jì)算，2024年預(yù)計(jì)中國(guó)將成為全球最大的入境休閑旅游目的地。這標(biāo)志著中國(guó)的入境旅游在經(jīng)歷了疫情后將迎來期待已久的復(fù)蘇。預(yù)計(jì)土耳其成為全球入境旅游增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

從旅游消費(fèi)計(jì)算，2024年預(yù)計(jì)全球入境休閑旅游前10名國(guó)家依次是：中國(guó)、美國(guó)、西班牙、土耳其、法國(guó)、泰國(guó)、意大利、沙特阿拉伯、德國(guó)、墨西哥。

2024年全球前10位入境休閑旅游目的地的消費(fèi)預(yù)測(cè)以及與2019年的對(duì)比（貨幣：美元，單位：十億）

在2018年之前的20多年里，美國(guó)始終保持著全球入境休閑旅游消費(fèi)榜首的位置，在2019年被中國(guó)超越。不過，如果從入境休閑游客的人次看，美國(guó)、西班牙、法國(guó)將排在中國(guó)前面。從入境休閑旅游需求的增長(zhǎng)速度看，土耳其預(yù)計(jì)會(huì)是2024年全球增長(zhǎng)第一名的國(guó)家，將比2019年上漲13%。與2019年相比，2024年全球入境休閑旅游增長(zhǎng)最快的國(guó)家預(yù)計(jì)還有：西班牙（10%）、法國(guó)（7%）、沙特阿拉伯（7%）。

讓我們重點(diǎn)關(guān)注一下亞太地區(qū)的情況。按照旅游消費(fèi)計(jì)算，2024年亞太地區(qū)的入境休閑旅游前10名目的地預(yù)計(jì)是：中國(guó)、泰國(guó)、印度、日本、中國(guó)澳門、中國(guó)香港、韓國(guó)、馬來西亞、澳大利亞、新加坡。

亞太地區(qū)在2024年入境休閑旅游增長(zhǎng)預(yù)計(jì)最快的前3個(gè)國(guó)家是：印度、韓國(guó)、新加坡。

圖2：2024年亞太地區(qū)前10名入境休閑旅游目的地的消費(fèi)預(yù)測(cè)以及與2019年的對(duì)比（貨幣：美元，單位：十億）

2024年全球國(guó)內(nèi)休閑旅游市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)：美國(guó)和中國(guó)位居前兩名

預(yù)計(jì)2024年全球國(guó)內(nèi)休閑旅游消費(fèi)最高的是美國(guó)，將比2019年增長(zhǎng)29%。排在第二位的是中國(guó)，預(yù)計(jì)比2019年增長(zhǎng)16%。

按照旅游消費(fèi)計(jì)算，預(yù)計(jì)2024年全球國(guó)內(nèi)休閑旅游排在前10位的國(guó)家依次是：美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、墨西哥、印度、英國(guó)、日本、法國(guó)、意大利、巴西。

圖3：2024年全球前10名國(guó)內(nèi)休閑旅游目的地的消費(fèi)預(yù)測(cè)以及與2019年的對(duì)比（貨幣：美元，單位：十億）

05/新興市場(chǎng)的旅行階層人口變化，將如何影響旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

在這份報(bào)告中，我們還注意到亞洲有一些新興市場(chǎng)正在迎來出境旅游的顯著增長(zhǎng)，例如印度、印尼。這些新興市場(chǎng)的出境旅游需求將會(huì)讓亞洲地區(qū)的旅游業(yè)整體受益，例如中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者持續(xù)增長(zhǎng)的旅行需求帶動(dòng)了泰國(guó)和日本的旅游業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

作為世界第一人口大國(guó)的中國(guó)目前可能已經(jīng)達(dá)到了人口頂峰。同時(shí)，中國(guó)的老齡化社會(huì)正在日益加深。由于中國(guó)先前實(shí)施的獨(dú)生子女政策，中國(guó)的老年人口比例目前已經(jīng)相對(duì)較高，而且還在繼續(xù)升高。人口的老齡化對(duì)于休閑旅游產(chǎn)業(yè)其實(shí)是有利的。

在未來十年里，印度人口預(yù)計(jì)會(huì)有驚人的增長(zhǎng)，很快就會(huì)躍居世界第一人口大國(guó)。然而，中國(guó)的居民平均收入要比印度高得多。到2033年，預(yù)計(jì)中國(guó)將會(huì)有超過6000萬個(gè)家庭有支付旅游花費(fèi)的能力。也就是說，有越來越多的中國(guó)人口將會(huì)進(jìn)入到“旅行階層”。旅行階層是指家庭收入足以支付用于休閑旅行的自由支配費(fèi)用的人群。

預(yù)計(jì)在十年之后，中國(guó)的旅行階層人口會(huì)翻一番，但這只占中國(guó)總?cè)丝诘暮苄∫徊糠?，約為2.3%。這也凸顯了中國(guó)旅游業(yè)在未來的巨大增長(zhǎng)潛力。印度和另一個(gè)亞洲人口大國(guó)印度尼西亞也存在著類似的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

印度和印度尼西亞的中產(chǎn)階級(jí)旅游人口的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)會(huì)高于中國(guó)。中國(guó)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)是8%，而印度預(yù)計(jì)是13%，印度尼西亞預(yù)計(jì)是10%。不過，印度的旅行階層人口仍然要比中國(guó)低得多，所以在未來十年內(nèi)不可能取代中國(guó)的出境游客源國(guó)地位。

此外，旅行階層的人口數(shù)量和年齡結(jié)構(gòu)上的變化顯然會(huì)給旅游產(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。例如，印度尼西亞的旅行階層的擴(kuò)大將會(huì)導(dǎo)致宗教旅游板塊的增長(zhǎng)。目前，印尼的大量出境游客前往麥加進(jìn)行伊斯蘭朝圣，印尼的出境旅游業(yè)因此出現(xiàn)了明顯的宗教旅游傾向。

而旅行人口的老齡化也必然會(huì)影響旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。目前，全球65歲以上的老年人口約占總?cè)丝诘?0%，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)到2033年會(huì)變成13%。老年人向來是休閑旅游的主力消費(fèi)群體。隨著年齡的變化，游客尋求的休閑度假方式必然也會(huì)發(fā)生改變，例如慢節(jié)奏的郵輪旅行一直受到老年游客的特別青睞。隨著中國(guó)旅行階層人口的逐漸老齡化，我們可以推斷未來中國(guó)的郵輪旅游需求也會(huì)相應(yīng)增加。

06/全球休閑旅游業(yè)的未來十年展望：中美雙星閃耀、出境入境齊飛

可以預(yù)見的是，全球休閑旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展勢(shì)頭較為樂觀。休閑旅游板塊預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)都將是旅游產(chǎn)業(yè)中最重要、最具活力的增長(zhǎng)動(dòng)力。

在2013年時(shí)，全球休閑旅游的總支出大約占到全部居民消費(fèi)支出的8.5%，2019年上升到9.5%，到2033年預(yù)計(jì)會(huì)上升到10.5%。2033年，預(yù)計(jì)全球休閑旅游的消費(fèi)額會(huì)比2019年至少翻一番。其中，亞太市場(chǎng)特別是中國(guó)將會(huì)體現(xiàn)得尤為突出，這與該地區(qū)居民收入的增加、中產(chǎn)階級(jí)家庭數(shù)量的增加有關(guān)。

按照消費(fèi)額計(jì)算，在十年后的2033年，預(yù)計(jì)全球前10名出境休閑旅游客源國(guó)依次是：中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、加拿大、法國(guó)、西班牙、意大利、瑞士。

2024年與2033年全球前10位出境旅游國(guó)家的消費(fèi)預(yù)測(cè)對(duì)比（貨幣：美元，單位：十億）

不出意外的話，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將超過其他主要國(guó)家。同時(shí)，有能力支付旅游費(fèi)用的中國(guó)家庭屆時(shí)也會(huì)大量增加，因此中國(guó)對(duì)于大多數(shù)旅游目的地的重要性自不必說。預(yù)計(jì)到2033年，中國(guó)的出境旅游消費(fèi)可能達(dá)到美國(guó)的兩倍左右。不過，這一預(yù)計(jì)增長(zhǎng)也要取決于必要的交通條件和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另外，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展也必然會(huì)加劇目的地之間競(jìng)爭(zhēng)，使更多的消費(fèi)者選擇留在國(guó)內(nèi)度假。

預(yù)計(jì)另一大重要客源國(guó)美國(guó)在未來十年里有能力支付旅行費(fèi)用的家庭會(huì)增加800萬戶，其中高收入家庭占了多數(shù)，這對(duì)于豪華旅游板塊的發(fā)展非常有利。

在展望了十年之后的全球出境旅游市場(chǎng)后，我們?cè)賮矸治鲱A(yù)測(cè)一下入境旅游的市場(chǎng)前景。按照旅游人次計(jì)算，到2033年預(yù)計(jì)全球前10名入境休閑旅游目的地依次是：中國(guó)、美國(guó)、西班牙、泰國(guó)、土耳其、法國(guó)、意大利、印度、沙特阿拉伯、日本。

2024年與2033年全球前10位入境旅游目的地的消費(fèi)預(yù)測(cè)對(duì)比（貨幣：美元，單位：十億）

中國(guó)的出境旅游和國(guó)內(nèi)旅游的繁榮將會(huì)極大地帶動(dòng)中國(guó)入境旅游業(yè)的增長(zhǎng)。為滿足中國(guó)人快速增長(zhǎng)的出境需求而增加的國(guó)際航班運(yùn)力也會(huì)讓中國(guó)的入境旅游從中受益。另外，中國(guó)為了耕耘國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)而投資開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施和景點(diǎn)也將吸引外國(guó)游客訪華。

美國(guó)將繼續(xù)保持全球第二大入境旅游目的地的地位。泰國(guó)預(yù)計(jì)到2033年將超越法國(guó)和土耳其，變成世界第四大入境旅游接待國(guó)。日本的入境旅游將受益于以中國(guó)游客為主的亞太地區(qū)，從而也獲得持續(xù)性增長(zhǎng)。沙特阿拉伯國(guó)際旅游業(yè)的飛升則是由于他們對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行的持續(xù)大力投資。

按照消費(fèi)額計(jì)算，我們把2033年全球每個(gè)區(qū)域的預(yù)計(jì)入境休閑旅游前5名國(guó)家以及各自的增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)羅列如下：

• 亞太：中國(guó)（158%）、泰國(guó)（178%）、印度（133%）、日本（80%）、馬來西亞（192%）

• 歐洲：西班牙（74%）、土耳其（80%）、法國(guó)（72%）、意大利（77%）、葡萄牙（99%）

• 中東：沙特阿拉伯（74%）、阿聯(lián)酋（64%）、以色列（90%）、約旦（104%）、卡塔爾（125%）

• 美洲：美國(guó)(82%)、墨西哥(80%)、加拿大(71%)、多米尼加(68%)、古巴（103%）

• 非洲：埃及（147%）、摩洛哥（81%）、南非（143%）、突尼斯（105%）、毛里求斯（73%）

（來源：環(huán)球旅訊）